Sabemos que el branding es mucho más que un logo, pues es la forma en como una marca es percibida por sus clientes; su filosofía, identidad, personalidad, ideas, TODO. Tanto que al final podríamos decir que invertir en branding corporativo, es posiblemente uno de los activos más importantes que una empresa puede tener. ¿Quieres saber por qué? Sigue leyendo.
Hoy en día, el branding no es opcional; es una necesidad absoluta, y puede ser la razón por la cual una marca tiene o no tiene éxito. Es más, el branding es la diferencia más grande entre marcas como Coca Cola, Apple, Google o Mc Donalds; con respecto a su competencia, o a las demás marcas que encontramos en el mercado.
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¿Qué es el branding corporativo?
Para que tengamos una definición más clara, es importante detallar que el branding corporativo de una empresa no es solo el logo, como decíamos anteriormente, ni la tipografía, ni la paleta de colores... va mucho más allá. El branding es la forma en cómo tus clientes y tus empleados perciben tu nombre, y responde a las preguntas:
- ¿Quién eres? ❔
- ¿Qué ofreces? 🆒
- ¿Cuál es tu propuesta de valor? o ¿Qué te hace diferente de los demás? 💥
Las marcas que se atreven a invertir en branding corporativo tienen en sus manos el poder de la transformación y la captación exponencial de clientes ideales; pues los clientes no solo se sienten atraídos por “como te ves”, sino por tus valores y tu forma de comunicarte, así que al final terminas enamorándolos y generando conversiones. Es clave utilizar plataformas web donde tu marca tendrá una gran exposición.
Tu empresa puede invertir en branding en cualquier momento, pero es recomendable hacerlo sobre todo cuando:
- Se encuentra en un periodo de crecimiento estancado🔃
- Los ingresos son decrecientes 📉
- Se experimenta una crisis de mercado, público o propuesta🔍
6 razones por las cuales deberías invertir en branding corporativo
1. Vende más que tu competencia
Esta puede ser una de las razones más importantes al momento de tomar la decisión de invertir en branding; pues es necesario considerar que los consumidores ya no compran productos, compran marcas.
Así que tener una marca fuerte, auténtica, empática, con la que tus clientes se sientan identificados, definitivamente te ayudará a aumentar las ventas; ya que tus usuarios amarán tus productos por lo que son, pero también amarán como tu marca les hace sentir.
2. Aumenta el valor de tu empresa
Cuando tienes un buen branding corporativo puedes darte el lujo de aumentar la valoración de tus productos y servicios, pues la forma en cómo tu marca es percibida también influencia la forma en cómo se comportan tus clientes; lo que interviene exponencialmente en tu rendimiento financiero.
Tu producto se hace más notable para el consumidor y a la larga, invertir en branding convertirá tu marca en un activo de mayor valor, por si en algún momento decides negociar o vender tu empresa.
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3. Invertir en branding te ayuda a diferenciarte
Es posible que en el mercado existan cientos de productos similares al tuyo, con el mismo precio y beneficios muy parecidos; entonces, ¿qué hacer para que el consumidor se decida a comprar el tuyo? Branding.
Las personas querrán comprar tu producto no solo por lo que es, sino por lo que representa y el mensaje que entrega; y esa será la clave para vencer la sobresaturación del mercado. Un gran ejemplo de branding corporativo real: en todas las ciudades hay restaurantes que comercializan hamburguesas, pero la gente sigue yendo a Mcdonalds, ¿la razón? BRANDING.
4. Atrae el público que realmente quieres
Cuando tienes un buen branding aumentas la posibilidad de llegar a los clientes a los que realmente quieres llegar. Para esto es importante que antes de comenzar con el diseño de tu identidad de marca, profundices de manera detallada el reconocimiento de tu público objetivo.
Para hacerlo puedes emplea mapas de empatía o formatos de buyer persona y te recomendamos que juntes un equipo con quienes tienen un mayor contacto con el consumidor final de tu producto; así podrás llegar a conclusiones mucho más cercanas a la realidad.
Si haces esto de la manera correcta, al momento de desarrollar tu estrategia de branding podrás identificar con mayor precisión a las personas que concuerdan con el propósito y los valores de tu marca; pues ellos mismos se sentirán identificados.
5. Enamora y retiene
¿Sabías que el 57% de la actividad de un cliente potencial se realiza antes de contactar con la marca? Básicamente el usuario atraviesa todo el embudo de ventas para llegar al momento de la compra y dependiendo de su experiencia durante este camino decide mantenerse firme con la marca o migrar hacia otros mercados.
Debes saber que fidelizar clientes puede ser fácil, pero a la vez difícil; pues en realidad solo se quedan aquellos que perciben valor en la marca, aquellos que se sienten identificados. Cuando se tiene un buen branding, creamos vínculos emocionales y racionales, que nos permiten convertir a nuestros clientes en fans; y créeme, no hay nadie más fiel que un fan enamorado.
6. Optimiza tus estrategias de marketing digital
El branding evoluciona y facilita la forma en cómo nos comunicamos desde la marca, pues al generar empatía y confianza con las audiencias los mensajes son recibidos de formas más claras y simples, favoreciendo totalmente el entendimiento de los públicos.
Cuando captamos la atención de esta manera, bajo un entendimiento pleno del público, tenemos la oportunidad de desarrollar mensajes, campañas y estrategias mucho más relevantes y dirigirlas de manera concreta a públicos más valiosos y potenciales para la marca. Gracias a este proceso las estrategias de marketing se ven favorecidas por un proceso de cohesión, que nos permite que cada una de las iniciativas dentro de la estrategia refuerce las anteriores, dado que se encuentran en retroalimentación permanente.
En definitiva, invertir en branding, hoy en día, es lo que debes hacer si realmente quieres que tu marca vaya directo hacia el éxito; y aunque sabemos que los presupuestos pueden ser apretados, cualquier marca que quiera tener un crecimiento constante y exponencial debe considerar que invertir en branding corporativo es hacer una inversión directa en su empresa.
Una marca fuerte, clara, atractiva y empática siempre será la clave para seducir nuevos y mejores clientes potenciales, lo que a la larga representará un crecimiento a nivel financiero para cualquier negocio. Esa es la razón por la cual tu empresa debería invertir en branding corporativo.
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